Sous la coupole des Galeries Lafayette, chaque marque sait qu’elle joue sur l’une des scènes les plus regardées de Paris. C’est là que Prada Beauty a installé son stand dédié aux parfums Olfactories. Un projet mené à plusieurs mains : l’installation par Chaudesaigues, le développement et la fabrication de tous les displays, matières et rétroéclairages compris, par THE VM FACTORY. Une collaboration d’experts sous la mythique coupole parisienne.
Un lieu qui oblige
La coupole des Galeries Lafayette fait partie des espaces les plus photographiés de Paris. Le stand y est vu de loin, d’en haut, de près, sous une lumière qui change au fil de la journée. Pour une maison comme Prada, cela impose une présence irréprochable sous tous les angles. Dans ce contexte, les displays qui portent les parfums deviennent les premiers vecteurs de l’image de la marque.
Des displays développés et fabriqués sur mesure
THE VM FACTORY a développé et fabriqué l’ensemble des displays du stand. Chacun a été pensé pour mettre en scène la collection Olfactories et traduire fidèlement l’univers de Prada Beauty, dans sa forme, ses proportions et ses matières.
Matières et lumière : le cœur du projet
Deux sujets ont concentré l’essentiel du travail de développement.
- Les matières. Elles devaient restituer l’élégance de la marque et tenir leur promesse vues de très près, là où le client prend le flacon en main.
- Les rétroéclairages. Intégrer la lumière dans un display demande de la précision : une diffusion homogène, une intégration invisible, une lumière qui sert le produit sans le dénaturer. Sous la coupole, où la lumière ambiante est déjà forte, le rétroéclairage permet au produit de rester le point focal.
Une collaboration d’experts
Un projet de cette envergure ne repose jamais sur un seul acteur. Les équipes de la marque portent l’intention. Chaudesaigues a assuré la fabrication et l’installation du stand. THE VM FACTORY a développé et fabriqué les displays. Chacun intervient sur son métier, et le résultat dépend de la qualité des échanges entre tous : plans partagés, cotes vérifiées, interfaces anticipées entre le stand et les éléments fabriqués.
Cette complémentarité est une force. Elle permet à chaque expert de se concentrer sur ce qu’il maîtrise le mieux, au service d’un seul objectif : une expérience de marque à la hauteur du lieu.
Ce que le client retient
Le client ne verra ni les plans, ni les essais de lumière, ni la répartition des rôles. Il verra un stand qui lui donne envie de s’arrêter, de découvrir un parfum, de le tester. C’est exactement pour cela que chaque détail compte : quand le travail est bien fait, il disparaît derrière l’expérience.
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