Marbre, verre, dorures, laque. Au Printemps Haussmann, trois maisons partagent un même espace : Maison Margiela, Prada et Valentino. Trois univers très différents, trois façons de se raconter. Et pour chacune, une matière qui porte l’identité de la marque bien avant que le client ne touche un produit.
En beauté de luxe, la matière parle avant le produit
Dans un grand magasin, le client passe d’un univers à l’autre en quelques pas. Ce qui lui fait sentir qu’il a changé de maison, c’est d’abord la matière : sa couleur, son reflet, sa texture, la façon dont elle accroche la lumière. Le mobilier devient le premier ambassadeur de la marque.
Encore faut-il que chaque matière soit traduite avec justesse. C’est tout l’objet du travail mené pour cette installation.
Maison Margiela : le marbre
Pour Maison Margiela, le marbre. Une matière naturelle, dense, où chaque plaque est unique. Elle impose une grande attention au choix des pièces, à la découpe et à l’assemblage, pour que le veinage et les jonctions servent l’esthétique de la maison plutôt que de la perturber.
Prada : le verre et les dorures
Pour Prada, le verre et les dorures. Deux matières de précision : le verre ne pardonne aucun défaut d’alignement, les dorures demandent une régularité parfaite de teinte et de finition. Leur association crée la lumière et l’éclat propres à l’univers de la marque.
Valentino : la laque
Pour Valentino, la laque. Une finition qui donne profondeur et intensité à la couleur, mais qui révèle aussi la moindre imperfection de surface. La qualité d’une laque se joue dans la préparation du support autant que dans l’application, et dans la fidélité absolue à la teinte de la maison.
Un travail collaboratif, validé à chaque étape
Aucune de ces matières ne se décide sur plan. Le projet s’est construit dans un travail collaboratif avec les équipes de L’Oréal : échantillons, prototypes, validations de teintes et de finitions. Chaque choix a été développé et vérifié avec la plus grande précision, jusqu’à ce que la matière corresponde exactement à l’intention de chaque marque.
C’est cette méthode qui permet de faire cohabiter trois univers aussi affirmés dans un même lieu, sans qu’aucun ne perde de sa force.
La matière comme engagement
Pour une maison de luxe, le choix d’une matière n’est jamais décoratif. Il engage l’image de la marque, chaque jour, devant chaque client. Le rôle d’un fabricant est de tenir cet engagement : maîtriser chaque matière, chaque finition, et accompagner les équipes des marques jusqu’au résultat qu’elles ont imaginé.
Un projet d’espace de marque en préparation ? Nos équipes accompagnent les marques du développement des matières jusqu’à l’installation. Découvrir nos réalisations et notre catalogue.